La palabra «entidad» se ha puesto de moda en SEO sin que casi nadie explique de dónde viene. Viene del procesamiento del lenguaje natural, y significa algo bastante concreto: una cosa del mundo con identidad propia, distinguible de otras que se llaman parecido.
De la cadena de texto a la cosa
Para un buscador antiguo, tu marca era una cadena de caracteres. Para un sistema que trabaja con entidades, tu marca es un nodo con atributos: a qué se dedica, dónde está, quién la dirige, con qué otras entidades se relaciona.
Qué implica para tu web
Que hay que afirmar esas cosas de forma explícita y consistente: en el texto, en los datos estructurados y en las fuentes externas que hablan de ti. Un modelo no adivina: acumula afirmaciones coincidentes.
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